ההיסטוריה של נייקי: מיבואן נעליים למותג ספורט

ב-25 בינואר 1964, יום שבת בפורטלנד שבאורגון, נפגשו שני גברים לארוחת צהריים במלון קוסמופוליטן. כעבור שעה הם לחצו ידיים, וכך נולדה חברה בשם Blue Ribbon Sports. היא ייבאה נעלי ריצה מיפן, ובהמשך קיבלה את השם נייקי.

שותפות בלחיצת יד

פיל נייט (Phil Knight) נולד ב-1938 בפורטלנד, רץ באוניברסיטת אורגון וסיים בה תואר בעסקים ב-1959. ב-1962 סיים תואר שני בסטנפורד. בעבודה לקורס שם שאל אם נעלי ספורט יפניות יעשו לנעליים הגרמניות את מה שהמצלמות היפניות עשו למצלמות הגרמניות.

ביל באוורמן (Bill Bowerman), יליד פורטלנד 1911, היה מאמן האתלטיקה של האוניברסיטה. הוא נכנס לתפקיד ב-1948, ובמשך 24 שנה זכו קבוצותיו בארבע אליפויות NCAA. ב-1972 שימש מאמן נבחרת המסלול האולימפית של ארצות הברית. ספרו Jogging הפך את הריצה לפעילות כושר פופולרית.

נייט ניהל את הצד העסקי מפורטלנד, ובאוורמן נשאר באוג'ין והמשיך לאמן. החברה ייבאה למערב ארצות הברית נעלי ריצה של אוניצוקה טייגר (Onitsuka Tiger). בתחילה מכר נייט אותן מהמכונית שלו באירועי אתלטיקה ובבתי ספר תיכוניים בפורטלנד. העובד הראשון של החברה במשרה מלאה היה ג'ף ג'ונסון (Jeff Johnson), רץ שסייע לשווק את המותג החדש.

המצאות של באוורמן: Cortez ונעל הוופל

באוורמן לא הסתפק ביבוא. הוא תכנן נעל ריצה עם סוליית ביניים רכה, שאוניצוקה ייצרה תחת השם Tiger Cortez, והיא הופיעה בקטלוג של תחילת 1967. ב-1972, כשהחברה כבר נקראה נייקי, הדגם עבר אל המותג החדש. בסרט פורסט גאמפ (Forrest Gump) מ-1994 נועל הגיבור, בגילומו של טום הנקס, זוג נעלי Cortez.

בראשית שנות ה-70 הגה באוורמן סוליית וופל: דפוס של בליטות גומי שנותן אחיזה בלי מסמרים. לפי הסיפור, הרעיון עלה לו בארוחת בוקר, והוא ניסה אותו במכשיר הוופל של המשפחה.

ב-1972 הוצגו בניסויים האולימפיים של ארצות הברית באוג'ין נעלי Moon Shoe בעבודת יד, שנקראו כך כי הטביעות שהשאירו באדמה דמו לטביעות הרגליים של האסטרונאוטים על הירח, ואת ה-Waffle Trainer, שהאיץ את צמיחת החברה, פיתח באוורמן ב-1974.

השם והסימן

ב-1971 עבדו נייט ובאוורמן על נעל משלהם ועל זהות משלהם, והחוזים עם הספק היפני התקרבו לסיומם. כדי להבדיל את הנעל החדשה מדגמי אוניצוקה נזקק נייט לסימן, ופנה לקרולין דוידסון (Carolyn Davidson), סטודנטית לעיצוב גרפי באוניברסיטת מדינת פורטלנד, שפגש כשלימד שם חשבונאות.

דוידסון הציעה כמה סימנים, והוחלט על סימן וי מעוקל, שאמור היה להזכיר תנועה ומהירות. היא חייבה את נייט ב-35 דולר. בין 1971 ל-1972 הסתיים שיתוף הפעולה עם אוניצוקה, והחברה עברה לשם נייקי, על שם אלת הניצחון היוונית.

נעלי כדורסל ורצים: Air Force 1, Air Jordan, Air Max

באוקטובר 1982 יצא הדגם Air Force 1, בעיצובו של ברוס קילגור (Bruce Kilgore). בסוליה שלו הופיעה יחידת Air, שנועדה לרכך את הנחיתה.

ב-1985 יצא לשוק הדגם Air Jordan 1, בעיצובו של פיטר מור (Peter Moore). הוא נועד למייקל ג'ורדן (Michael Jordan), כוכב ה-NBA, ומאוחר יותר הפך לקו Jordan Brand. הלוגו של המותג הוא ה-Jumpman.

טכנולוגיית ה-Air, כרית אוויר בסוליה, הופיעה לראשונה בסוף 1978 בדגם Air Tailwind במהדורה מוגבלת, ובהפצה רחבה ב-1979, ואחר כך ליוותה גם את ה-Air Force 1 ואת ה-Air Jordan 1.

ב-26 במרץ 1987 יצא ה-Air Max 1 של טינקר האטפילד (Tinker Hatfield). מאז 2014 מציינת נייקי את התאריך הזה כ-Air Max Day. האטפילד היה אדריכל והצטרף לנייקי ב-1981 לעיצוב משרדים, חדרי תצוגה וחנויות. בביקור בפריז ראה את מרכז פומפידו, שבו הצנרת והמערכות גלויות מבחוץ, ומכאן עלה הרעיון לחשוף את כרית האוויר בסוליה. ה-Air Max 1 היה דגם של נעל ריצה.

נייקי היום

ב-1988 טבע דן ווידן (Dan Wieden) מסוכנות הפרסום Wieden+Kennedy את הסלוגן Just Do It עבור נייקי. באוקטובר 1990 חנכה החברה את המטה החדש שלה בביוורטון.

נכון לנובמבר 2026 המטה עדיין נמצא בביוורטון שבאורגון. באוקטובר 2025 שונה שם הקמפוס לקמפוס פיליפ נייט (Philip H. Knight Campus). בניינים רבים בו נקראים על שם ספורטאים, ובהם סטיב פרפונטיין (Steve Prefontaine) ומייקל ג'ורדן. החברה פועלת תחת שלושה מותגים: Nike, Jordan ו-Converse.

ב-19 בספטמבר 2024 הודיעה נייקי על מינוי אליוט היל (Elliott Hill) למנכ"ל. היל התחיל את דרכו בחברה כמתמחה, ועד פרישתו ב-2020 כיהן כנשיא חטיבת הצרכנים והשוק. ב-14 באוקטובר 2024 הוא נכנס לתפקיד במקום ג'ון דונהיו (John Donahoe), שסיים את תפקידו יום קודם. נכון לנובמבר 2026 היל הוא נשיא החברה והמנכ"ל שלה.

מארק פארקר (Mark Parker) היה אז היו"ר הפעיל, ולפי אתר החברה הוא ממשיך בתפקיד זה נכון לנובמבר 2026. פיל נייט פרש מתפקיד היו"ר ב-2016 והוא יו"ר כבוד.

בשנת הכספים 2026, שהסתיימה ב-31 במאי 2026, הגיעו הכנסות החברה ל-46.4 מיליארד דולר, בלי שינוי לעומת השנה הקודמת, וירידה של 2% במטבע קבוע. הרווח הנקי עמד על 3.10 מיליארד דולר, והרווח הגולמי היה 42.9% מההכנסות.

את הירידות בסין רבתי ובאזור EMEA קיזזה הצמיחה בצפון אמריקה. מכירות הסיטונאות הסתכמו ב-27.5 מיליארד דולר, ומכירות Nike Direct ב-17.7 מיליארד. ההכנסות של Converse ירדו ב-31% ל-1.2 מיליארד דולר. ברבעון הרביעי, מרץ עד מאי 2026, הגיעו ההכנסות ל-11.0 מיליארד דולר: הסיטונאות עלתה ב-4% ל-6.6 מיליארד, ו-Nike Direct ירדה ב-7% ל-4.1 מיליארד.