ההיסטוריה של אדידס: ממפעל נעליים בבוואריה

ב-1 ביולי 1924 רשמו האחים אדי ורודולף דסלר בהרצוגנאורך שבבוואריה חברה בשם Gebrüder Dassler Schuhfabrik, מפעל הנעליים של האחים דסלר. ב-1948 דרכי האחים נפרדו, וב-18 באוגוסט 1949 נרשמה אדידס. מאז עברה החברה מנעלי ריצה לאתלטים אל ציוד שנמכר בכל העולם.

מחדר הכביסה לרישום החברה

אדולף דסלר, שכונה אדי, נולד ב-3 בנובמבר 1900 בהרצוגנאורך. ב-1920 החל לייצר נעלי ספורט בחדר הכביסה של אמו, ושם פיתח את נעל הריצה הראשונה שלו. ב-1923 הציע לאחיו רודולף להצטרף, וב-1 ביולי 1924 נרשמה החברה המשותפת.

עד 1925 ייצרו האחים נעלי כדורגל עם פקקים ונעלי ריצה עם דוקרנים מחושלים ביד. בהמשך התייעץ אדי עם יוזף ווייצר (Josef Waitzer), מאמן נבחרת גרמניה באתלטיקה, על שיפור נעלי הריצה.

ב-1928 נעלו אתלטים נעלי דסלר לראשונה באולימפיאדה, באמסטרדם: לינה ראדקה (Lina Radke) זכתה שם במדליית זהב בריצת 800 מטר. ב-1932 בלוס אנג'לס זכה ארתור יונת (Arthur Jonath) במדליית ארד ב-100 מטר, וקרן דסלר מונה זאת בין אבני הדרך של החברה. ב-1936, באולימפיאדת ברלין, זכה ג'סי אוונס (Jesse Owens) בארבע מדליות זהב בספייקס של דסלר.

שני אחים, שתי חברות

ב-1948 נפרדו האחים, והעסק המשפחתי התפצל לשתי חברות. רודולף הקים חברה שהפכה לפומה, ואדי המשיך עם חברה חדשה.

ב-18 באוגוסט 1949 נרשמה החברה Adolf Dassler adidas Sportschuhfabrik, ובה 47 עובדים. השם אדידס בא מהשם אדי דסלר. לפי החברה נרשמו באותה שנה גם שלושת הפסים, ולפי ויקיפדיה נרכש הסימן ב-1952 מחברת Karhu הפינית.

כדורגל, בגדים ואולימפיאדות

דגם ה-Samba, נעל כדורגל לאימון על קרקע קפואה, תוכנן ב-1949 על ידי אדי דסלר. לפי אתר אדידס הוא הושק ב-1950. ב-1954 ניצחה נבחרת מערב גרמניה את הונגריה 3:2 בגמר גביע העולם, בנעלי דסלר עם פקקים שמוברגים לסוליה, מדגם Argentina. לפי אתר החברה, הניצחון הפך את אדידס ואת מייסדה לשם מוכר במגרשי כדורגל.

ב-1959 פתח הורסט דסלר, בנו של אדי, מפעל בצרפת. ב-1967 הושקו חליפות האימון הראשונות של אדידס; אחת מהן נקראה על שם פרנץ בקנבאואר (Franz Beckenbauer). ב-1970 סיפקה אדידס לראשונה את הכדור הרשמי של גביע העולם, Telstar, ומאז היא מספקת את הכדור הרשמי של כל טורניר. הסמל עם התלתן (Trefoil) עוצב ב-1971 והוצג ב-1972, לקראת אולימפיאדת מינכן.

דגמים, טכנולוגיות ומעצבים

ה-Superstar הוצג בין 1969 ל-1970 כנעל כדורסל נמוכה מעור. ה-Stan Smith פותח באמצע שנות ה-60 עם טניסאי צרפתי, וב-1973 חתם הטניסאי האמריקאי סטן סמית' (Stan Smith) על חוזה עם החברה.

ב-1986 הוציאה קבוצת ההיפ-הופ ראן די.אם.סי (Run-DMC) את השיר "My Adidas", ובעקבותיו נחתם הסכם חסות עם החברה. לפי אתר אדידס, זו הייתה תחילת קידום מוצרי ספורט בידי אמנים שאינם ספורטאים. הסופרסטאר הפכה בעקבות זאת לדגם רחוב.

בשנות ה-90 וה-2000 המשיכה אדידס לפתח טכנולוגיות. ב-1994 הושק Predator, נעל כדורגל עם רצועות גומי על פני הנעל, שנועדו להגביר את החיכוך עם הכדור. ב-2013 הוצג חומר הריפוד Boost, שפותח עם חברת הכימיה BASF.

במקביל שיתפה אדידס פעולה עם מעצבים: Y-3 הוא קו אופנה של יוג'י ימאמוטו (Yohji Yamamoto) בשיתוף החברה, וסטלה מקרטני (Stella McCartney) מעצבת איתה קו ספורט לנשים. ב-2014 החל פארל וויליאמס (Pharrell Williams) שיתוף פעולה ארוך טווח עם אדידס.

בפברואר 2022 הציגה גוצ'י במילאנו, בקולקציית סתיו-חורף 2022, את שיתוף הפעולה עם אדידס. הקולקציה הראשונה עלתה למסלול ושילבה את סמל התלתן של אדידס עם סמל גוצ'י, והופיעה בה גם גרסה של נעל Gazelle.

מי ניהל את החברה

אדי דסלר מת ב-6 בספטמבר 1978, ואשתו קתה (Käthe) קיבלה לידיה את ניהול החברה. היא נפטרה ב-31 בדצמבר 1984, ובנם הורסט נעשה מנהל העסק. הורסט מת ב-1987. ב-1989 הפכה אדידס לחברת מניות (AG), וב-1990 מכרה המשפחה את מניותיה לאיש העסקים הצרפתי ברנאר טאפי (Bernard Tapie).

ב-1993 נעשה רוברט לואי-דרייפוס (Robert Louis-Dreyfus) המנכ"ל. ב-17 בנובמבר 1995 הונפקה החברה, והיא נסחרת בבורסה בפרנקפורט ובמדד DAX. ב-1997 רכשה אדידס את קבוצת Salomon, ובכללה את TaylorMade, ושמה שונה ל-adidas-Salomon AG. ב-2005 נמכרה Salomon, ובינואר 2006 השלימה אדידס את רכישת Reebok.

אחרי לואי-דרייפוס עמד בראש החברה הרברט היינר (Herbert Hainer) עד 2016, ואחריו קספר רורסטד. ב-2011 רכשה אדידס את Five Ten, וב-2015 את אפליקציית הכושר Runtastic. ב-2022 מכרה את Reebok לחברה Authentic Brands Group.

ב-8 בנובמבר 2022 הוכרז על מינויו של ביורן גולדן (Bjørn Gulden) למנכ"ל, וקספר רורסטד (Kasper Rørsted) עזב ב-11 בנובמבר. עד סוף השנה ניהל את החברה מנהל הכספים, וב-1 בינואר 2023 נכנס גולדן לתפקיד. גולדן הגיע מפומה, ובשנות ה-90 התחיל את דרכו באדידס.

אדידס היום

נכון לנובמבר 2026 המטה של אדידס נמצא בהרצוגנאורך. במרץ 2026 הוארך החוזה של גולדן עד סוף 2030.

ב-2025 הגיעו המכירות נטו ל-24.8 מיליארד אירו, שיא של החברה, לעומת 23.7 מיליארד ב-2024. הרווח התפעולי עמד על 2.06 מיליארד אירו, והרווח הנקי מפעילות מתמשכת על כ-1.38 מיליארד. שיעור הרווח הגולמי היה 51.6%, ושיעור הרווח התפעולי 8.3%.

מכירות הנעליים הסתכמו בכ-14.2 מיליארד אירו, הביגוד בכ-8.8 מיליארד והאביזרים בכ-1.8 מיליארד. אירופה תרמה כ-8.1 מיליארד אירו, והאמריקות כ-5.1 מיליארד. הצמיחה נרשמה כמעט בכל האזורים והקטגוריות, ובצפון אמריקה ירדו המכירות ב-1%. לשנת 2026 צפתה החברה צמיחה חד-ספרתית גבוהה במטבע קבוע.